L’industrie du tabac est en pleine mutation depuis l’émergence des cigarettes électroniques, alternatives potentiellement moins nocives aux cigarettes traditionnelles. Dans ce contexte, le groupe Philip Morris International (PMI) – un des acteurs majeurs du marché aux États-Unis – a récemment lancé la Veev, sa première e-cigarette. Face à cette nouvelle offre du grand cigarettier américain, de nombreux observateurs s’interrogent. S’agit-il d’une véritable innovation visant à réduire les méfaits du tabac, ou simplement d’une manœuvre marketing orchestrée pour préserver les intérêts financiers de l’industrie ? Éléments de réponse !

La Veev de Philip Morris : une avancée sanitaire crédible ou un simple gadget technologique ?

Le marché de la cigarette électronique fait constamment peau neuve et la course à l’innovation est devenue un enjeu majeur pour les acteurs du secteur. Ainsi, le groupe PMI a lancé la Veev, sa première incursion dans le domaine de la vape. Ce nouveau dispositif promet une expérience de vapotage inédite grâce à ses caractéristiques technologiques avancées. Pourrait elle devenir votre 1ère e-cigarette ?

Les caractéristiques de la Veev

La Veev se distingue par un design minimaliste et épuré, moulé dans un seul bloc d’aluminium 100 % recyclable. Sa ligne esthétique et son système de cartouches préremplies lui confèrent un attrait certain auprès des fumeurs désireux de trouver une alternative au tabac. De plus, les cartouches d’e-liquides de Veev sont disponibles en différentes saveurs (fruitées, mentholées ou classiques (tabac)). Sa recharge rapide en à peine 30 minutes, via un adaptateur secteur, offre également un confort supplémentaire aux vapoteurs.

L’une des atouts majeurs de la Veev est sa technologie VEEV MESH. L’objectif de la marque, avec cette innovation qui garantit un contact permanent entre la mèche et le e-liquide, est d’éviter aux utilisateurs le goût de brûlé. Par ailleurs, le dispositif est doté d’un système intelligent de contrôle qui détecte automatiquement les niveaux insuffisants d’e-liquide. Il coupe alors l’appareil, empêchant toute surchauffe.

Une application mobile pour améliorer l’expérience utilisateur

La Veev mise également sur une expérience de vapotage personnalisée grâce à une application web dédiée, téléchargeable sur smartphone. Celle-ci donne accès à diverses fonctionnalités connectées, telles que :

• le contrôle parental
• la possibilité de choisir entre modes de vibration lors du tirage
• le choix entre deux tailles de « nuages » de vapeur.

Grâce à ces technologies et aux différentes options de personnalisation qu’elle offre, la Veev vise à faciliter la transition des fumeurs vers la cigarette électronique. Elle s’engage en outre à maintenir les niveaux de substances chimiques nocives nettement inférieurs à ceux de la cigarette traditionnelle.

Positionnement Marketing de la Veev : réelle alternative au tabac ou stratégie commerciale habilement calculée ?

Selon de nombreux observateurs, la Veev est loin d’être seulement une alternative pour les fumeurs souhaitant arrêter le tabac. Pour ceux-ci, il s’agit surtout d’une stratégie de PMI pour garder les fumeurs accrochés à la nicotine tout en conquérant une part importante du marché des e-cigs.

Les cartouches pré-remplies d’e-liquide, une potentielle source d’inquiétude

La firme américaine présente son dispositif de vapotage comme une innovation significative dans l’univers de la vape, offrant une expérience utilisateur optimisée. Cependant, certaines critiques soulignent un aspect problématique de la Veev. Il s’agit de son utilisation exclusive de cartouches pré-remplies d’e-liquides fabriquées par l’entreprise elle-même.

Cela signifie que les utilisateurs de cette cigarette électronique connectée n’auront pas le libre choix de leurs e-liquides. Cette limitation est perçue comme une contrainte et soulève des inquiétudes quant à l’indépendance des consommateurs. Surtout, il met en lumière le potentiel contrôle exercé par Philip Morris sur l’expérience de vapotage de ces derniers.

Le Veev, un positionnement dans le haut de gamme

L’arrivée de Veev témoigne des grandes ambitions de Philip Morris sur le marché de la vape, dominé jusqu’ici par des start-up. Dès son arrivée, le géant du tabac s’est positionné dans le haut de gamme avec le design soigné de son dispositif, sa technologie innovante et ses options de personnalisation.

Le lancement de la VEEV révèle une autre stratégie du groupe PMI qui est de diversifier son portefeuille de produits pour atteindre ses objectifs financiers. Déjà en 2019, la firme avait décidé de prendre un chemin opposé à celui de ses concurrents en lançant IQOS aux Etats Unis, un dispositif de tabac à chauffer. Fort du succès rencontré par ce dernier, l’entreprise entend, grâce à la Veev, consolider son positionnement sur le marché des alternatives à la cigarette traditionnelle.

Philip Morris espère que les ventes combinées de l’IQOS et de la VEEV représenteront 50 % de son chiffre d’affaires d’ici 2025. Cette stratégie commerciale interroge sur la sincérité de son engagement pour réduire des dégâts causés par le tabagisme. Elle tend à corroborer les allégations selon lesquelles la Veev n’est qu’un outil marketing sophistiqué visant à attirer de nouveaux consommateurs et maintenir leur dépendance à la nicotine. Tout cela, dans le but de permettre au lobby du tabac de s’en mettre plein les poches.